當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
空調(diào)還能“炒”什么
作者：梁振南 時間：2006-1-16 字體：[大] [中] [小]
當(dāng)空調(diào)成為大眾消費(fèi)品，走入尋常百姓家時，市場巨大、利潤豐厚。一時間，空調(diào)企業(yè)如雨后春筍，遍地開花。隨之，種種炒作，接踵而至、接連翻新。
報載，某空調(diào)廠家提出要改變空調(diào)機(jī)顏面，將現(xiàn)有清一色白臉孔，改為彩色臉孔，還興師動眾為此發(fā)出倡議。看其架勢，像是要效仿中亞某些國家，進(jìn)行一場“顏色革命”。
對此舉，筆者無可厚非。讓墻壁上的空調(diào)多幾分“姿色”，未嘗不可，我舉雙手贊成！
但縱觀國內(nèi)空調(diào)市場炒作歷史，此舉背后隱藏的，恐怕又是一場
當(dāng)空調(diào)成為大眾消費(fèi)品，走入尋常百姓家時，市場巨大、利潤豐厚。一時間，空調(diào)企業(yè)如雨后春筍，遍地開花。隨之，種種炒作，接踵而至、接連翻新。
先是大炒節(jié)能。這一“炒”，炒中消費(fèi)者下懷，讓昔日王謝堂前燕，大舉進(jìn)入尋常百姓家。
現(xiàn)在回過頭想想，所謂節(jié)能，又真能節(jié)多少“能”呢。只不過是商家摸準(zhǔn)了百姓買得起用不起心理，展開的宣傳炒作而已，真正獲利的是空調(diào)生產(chǎn)、銷售商家。
人是一個永不滿足的怪物。沒有電視時，整天奢望著擁有一臺電視。有了14吋的，又奢望18吋；有了黑白，又盼彩色。當(dāng)冬日享受空調(diào)的溫暖、夏日享受空調(diào)的涼爽時，煩惱隨之而來。
這就是噪音。
過去的空調(diào)，也的確太吵，嗡嗡嗡，有時吵得人心煩意亂。這一吵，“吵”醒了商家。“冷靜王”、“超靜王”接連面市。空調(diào)機(jī)又賣個風(fēng)生火起。
節(jié)能炒過了，噪音也沒了。似乎再沒啥好炒的。且慢，能炒的多著呢！
炒完技術(shù)炒概念，這是商家的慣用炒作手法。
環(huán)保、變頻、氧吧、健康空調(diào)接連登場。弄得消費(fèi)者目不暇接、眼花繚亂，購買欲望大增。包括筆者本人，傻冒跟風(fēng)，6年換了3臺空調(diào)。
其實，環(huán)�？照{(diào)環(huán)保在哪里，很多消費(fèi)者壓根弄不明白；變頻空調(diào)是個啥玩意，筆者到現(xiàn)在也沒搞清楚。
我家倒是特意換了臺氧吧空調(diào)。因為原有空調(diào)用過后口鼻枯燥，身疲力軟。推銷員把這種空調(diào)吹捧得天花亂墜、神乎其神。說使用這種空調(diào)，就像在大森林里睡覺，醒來會神清氣爽、精神倍增、活力四射……沒想，早上起來，照樣眼屎糊糊，懵懵懂懂，濤聲依舊。
這一輪輪炒作，讓商家賺個盆滿砵滿。大概是商家賺足賺夠了，抑或良心發(fā)現(xiàn)，近兩年，大炒降價。
你方戰(zhàn)罷我登場。價格大戰(zhàn)，狼煙四起，商家割肉，百姓受惠。這一回“炒作”，倒真讓百姓得到了實惠，筆者對此恨不得舉雙手雙腳贊成。
空調(diào)“炒”到這個份上，看你還炒啥？沒想，又有人跳出來炒顏色了。
從這一輪輪炒作看得出，空調(diào)策劃界可謂人才輩出，一山更比一山高，炒作概念滿天飛。
不過，親愛的，你慢慢飛，小心前面帶刺的玫瑰。
空調(diào)企業(yè)“炒”到今天，山窮水盡，真不知道還能炒什么？！如果不從技術(shù)上求突破，不讓消費(fèi)者得到真正實惠，而是靠一些不著邊際的炒作，糊弄咱平頭百姓，等著吧，下一步就該“炒”自己了——商家自己炒自己魷魚。
船到彎處自然直，車到山前必有路。筆者有個開沐足店的朋友，最近就發(fā)現(xiàn)了一個種全新的空調(diào)。
據(jù)他介紹，這是一種把空調(diào)和熱水器結(jié)合在一起的多功能復(fù)合空調(diào)機(jī)，具有節(jié)能、環(huán)保、安全、實用等技術(shù)優(yōu)勢。
朋友說，該產(chǎn)品在使用時，不論開冷氣還是暖氣，都完全免費(fèi)制熱水，一點(diǎn)不額外消耗電能，并且對空調(diào)沒有任何影響。特別是空調(diào)制冷時，由于主機(jī)風(fēng)扇停止工作，比單獨(dú)開空調(diào)還節(jié)能10-15%左右。
由于該產(chǎn)品通過回收空調(diào)散發(fā)的冷凝熱制熱水，因此能有效減少空調(diào)廢熱排放，降低城市“熱島效應(yīng)”。據(jù)介紹，空調(diào)制冷時，室外主機(jī)一點(diǎn)熱風(fēng)都沒有，安裝在室內(nèi)都沒關(guān)系。
同時還不存在漏電、煤氣中毒等問題，比任何熱水器都更安全。
朋友在沐足店里試著安裝了一臺這樣的3匹空調(diào)。這個朋友是從日本經(jīng)商回國的，做事較真又細(xì)心，他單獨(dú)給這臺空調(diào)安裝了電表和保溫水箱。經(jīng)過測試，原來店里每天燒熱水要用一罐煤氣，安裝這種空調(diào)后，一罐煤氣能用3天，每天能省下60多元錢，電費(fèi)不增反降。
這可樂壞了我這個精明的朋友。如今他準(zhǔn)備擴(kuò)大沐足店經(jīng)營規(guī)模，還一口氣訂購了7臺這種空調(diào)。朋友算了一筆細(xì)賬，光這幾臺空調(diào)，一個月就能幫他“創(chuàng)收”1萬多元。
要真有這樣的好產(chǎn)品，筆者準(zhǔn)備再當(dāng)回“傻冒”，再跟一回風(fēng)，給家里再添一臺空調(diào)。
但愿他能讓百姓真正受惠！
但愿這不僅僅是一次炒作！
單位：東莞市縱橫經(jīng)濟(jì)策劃公司 職務(wù)：策劃總監(jiān) 郵箱：adzh@vip.sina.com
電話：0769-22427012 手機(jī)：13360468988